40代でシワが戻りにくくなるのは、主に肌の弾力を支える成分（コラーゲン・エラスチン）の減少に、乾燥や表情のクセの固定化、紫外線ダメージの蓄積が重なって「折れ跡」が残りやすくなるために起こります。
医学的には、浅い段階では乾燥による小ジワが中心ですが、年齢とともに真皮の構造が弱くなることで真皮ジワへ移行しやすくなり、さらに表情の動きでできる表情ジワも、皮膚の回復力低下により戻りにくくなるとされます。日常生活では「朝のシワが夕方まで残る」「笑ったあとにほうれい線が消えにくい」「目元の線がメイクで強調される」といった悩みにつながります。
解決方法としては、まず保湿と紫外線対策で深く刻まれるのを防ぐことが推奨されます。あわせて、自宅ケアではレチノールやビタミンCなどハリに働きかける成分を継続し、表情ジワが強い部位は医療機関でボトックス治療、真皮ジワにはレーザー・高周波（RF）・注入治療など、シワのタイプに合わせた方法を選ぶのが効果的です。