肌の水分量が低下するとハリ不足につながり、主に角層の水分が減ってバリア機能が弱まり、肌表面がしぼんでキメが乱れることが原因で起こります。
医学的には、角層の含水量低下によって柔軟性が落ち、光の反射が乱れてツヤが消えたり、小ジワや影が出やすくなることで、実際以上に「ハリがない」と感じやすいとされます。日常生活では「頬が元気なく見える」「毛穴が目立つ」「ファンデが粉っぽくなって老けて見える」といった悩みにつながります。
解決方法としては、まず洗いすぎを避けることと、保湿（セラミド・ヒアルロン酸・グリセリンなど）継続することが推奨されます。あわせて紫外線対策で乾燥とハリ低下を進めにくくし、室内の乾燥が強い時期は加湿やメイク上からの保湿を取り入れると改善を実感しやすくなります。